A stadion az 1997-es átadása óta viselte az 1895-ben Boltonban alapított sportszergyártó cég nevét, ám a legutolsó szponzori szerződés is lejárt, a stadionról eltávolították a jól megszokott elnevezést.
Július elsejétől a játékosok új mezszállítója, a bolognai székhelyű sportszergyártó nyomán Macron Stadionnak hívják a létesítményt.
Az olasz céggel négy évre szóló megállapodást írt alá a boltoni klub, a szerződés értéke nem ismert.