A konfliktus hátterében az áll – írta az ötkarikás mozgalom belső ügyeiben is járatos insidethegames.biz portál –, hogy Bach kritizálta Coe-t, amiért elnöki díjat adományozott azoknak az atlétáknak, akik – máig ható visszhangot kiváltva – az 1968-as mexikóvárosi éremátadáskor az olimpiai dobogón tüntettek a rasszizmus és az egyenlőtlenség ellen.
A 200 méteres férfi síkfutás eredményhirdetésekor az aranyérmes Tommie Smith és honfitársa, John Carlos lehajtott fejjel, ökölbe szorított és az égnek emelt fekete kesztyűs kézzel adott kifejezést tiltakozásának, a két afroamerikai sportolót pedig az ausztrál ezüstérmes Peter Norman támogatta. A kitüntetettek nevének közlésekor Coe, aki idén lett a NOB-tagja, kijelentette, hogy „ennek a három férfinak a bátorsága, méltósága és erkölcsisége ötven év után is inspirálja az összes sportág sportolóit”.
Bach a NOB vezető testületének hét eleji ülését követő sajtótájékoztatóján – Coe nevének említése nélkül – bírálta a díj odaítélését, mondván, hogy az olimpiai dobogón demonstrálók támogatása ellentétes a szabályokkal. A portál értékelése szerint míg Coe, a középtávfutó brit olimpiai bajnokból lett WA-elnök jelezte, kiáll azon sportolók mellett, akik tiltakozni kívánnak az ötkarikás játékokon, Bach arra figyelmeztetett, hogy az olimpia nem lehet „demonstrációk piactere”.